หลายๆท่านทำการตลาดออนไลน์ ขายสินค้าผ่านอินเตอร์เน็ต หรือมีธุรกิจที่ยังไม่ได้เริ่มทำการตลาดออนไลน์ หากท่านยังไม่ได้เริ่มทำ Google Adwords อาจจะกล่าวได้ว่าท่านกำลังพลาดช่องทางการทำตลาดออนไลน์ที่ดีที่สุดทางหนึ่งได้เลยนะครับ ในบทความนี้ AdsNow อยากจะอธิบายให้ทุกท่านทราบถึงข้อดีของการทำตลาดผ่าน Google Adwords 

จุดเด่นของ Google Adwords

1. ให้โฆษณาปรากฎเฉพาะคนที่สนใจสินค้าของคุณ

ในอดีตสื่อโฆษณาในช่องทางต่างๆไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณา โฆษณาในทีวี โฆษณาในวิทยุ โฆษณาในหนังสือพิมพ์ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นโฆษณาเราทำได้ไม่ง่ายนัก เช่น สินค้าที่เป็นกาแฟสำเร็จรูป หากต้องการโฆษณาบนทีวี ก็คงจะทำได้ดีที่สุดแค่เลือกลงโฆษณาในช่วงเช้าของวัน เพราะเป็นช่วงที่คนอยากดื่มกาแฟมากที่สุด หรือหลีกเลี่ยงลงโฆษณาในรายการที่กลุ่มคนดูเป็นคุณแม่ หรือเด็กเท่านั้น แต่อย่างไรก็ตามคนที่เห็นโฆษณา ก็จะยังมีคนที่ไม่ชอบดื่มกาแฟจำนวนมากอยู่ดี แม้จะเป็นกลุ่มผู้ชาย วัยทำงานที่ดูรายการดังกล่าว แต่ก็ไม่ได้หมายความทุกคนจะชอบการดื่มกาแฟ

แต่ในการลงโฆษณาบน Google Adwords นั้นสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำตัวอย่างเช่น

a.) กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย Keyword หรือคำค้นหา

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย Keyword นั้น ทำให้การลงโฆษณามีความแม่นยำมากขึ้นเป็นอย่างมาก กลับไปที่ตัวอย่างข้างต้น หากเราต้องการโปรโมทเว็บไซต์กาแฟสำเร็จรูป หากเราใช้ Keyword คำว่า กาแฟสำเร็จรูป เมื่อมีคนค้นหาด้วยคำว่า กาแฟสำเร็จรูป โฆษณาของคุณจะปรากฎขึ้นทันที และคนที่ค้นหาด้วยคำว่า กาแฟสำเร็จรูป ยังไง๊ยังไงก็ต้องมีความสนใจในกาแฟสำเร็จรูปอย่างแน่นอน

แต่ถ้าหากกาแฟสำเร็จรูปของคุณ เป็นกาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วนด้วย เราก็แค่เพียงกำหนด Keyword ว่า กาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วน แน่นอนว่าคนที่หาคำว่า กาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วน ก็ต้องยิ่งมีความสนใจในกาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วนอย่างแน่นอน และยังเป็นการตัดคนที่ไม่สนใจกาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วน หรือกาแฟสด อีกด้วยนะครับ 

b.) กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย สถานที่ หรือ Location

Google Adwords สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตาม Location ได้ เช่น ต้องการลงโฆษณาเฉพาะในประเทศไทย หรือแม้กระทั่งเลือกจังหวัดที่ต้องการจะลง หรือเลือกจังหวัดที่ไม่ต้องการให้โฆษณาแสดงก็สามารถทำได้เช่นกัน

เช่น กรณีสถาบันกวดวิชา ที่เปิดสอนเฉพาะในกรุงเทพ คงจะไม่ได้คาดหวังให้คนที่อยู่ต่างจังหวัดไกลมากๆ เช่นเชียงใหม่ เห็นโฆษณาแล้วจะสมัครมาเรียนจริงมั๊ยครับ? เพราะฉะนั้น ไม่คุ้มค่าที่เราจะลงเงินให้โฆษณาแสดงที่เชียงใหม่ด้วย

c.) กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย เวลา

บริษัทที่ขายสินค้า หรือบริการที่เน้นกลุ่มลูกค้าเป็นหน่วยงานราชการ อาจจะต้องการแสดงโฆษณาเฉพา่ะในเวลาราชการเท่านั้น วันเสาร์อาทิตย์ หรือตอนตี 1 ตี 2 อาจจะประเมินว่าไม่ใช่เวลาที่เหมาะสม หรือตัวเจ้าของสินค้าเอง ไม่มีความพร้อมที่จะรับลูกค้าในเวลาดังกล่าว ก็สามารถเลือกเวลาที่ต้องการลงโฆษณาได้

ทั้งสามข้อมานี้เป็นแค่ตัวอย่างบางส่วนของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ Google Adwords สามารถทำได้เท่านั้น แต่ 3 ข้อที่กล่าวมานั้น ผมมองว่ามีความสำคัญมากที่สุด

2. กำหนดงบประมาณของคุณได้อย่างยืดหยุ่น

ในการทำโฆษณาบน Google Adwords เราสามารถกำหนดงบประมาณได้ตามต้องการ ถือว่าเป็นการลงโฆษณาที่มีความยืดหยุ่นมากจริงๆครับ

โดยการกำหนดงบประมาณนั้น เราจะต้องกำหนดเป็นรายวัน เรียกอีกอย่างว่า Daily Budget เช่น เราต้องการจะจ่ายวันละไม่เกิน 100 บาท ก็สามารถกำหนดได้

หรือคนที่ขายสินค้าฟุ่มเฟือยเช่น เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า อาจจะมีความรู้สึกว่า เวลาต้นเดือนสินค้าจะขายง่ายกว่า เพราะคนเงินเดือนออกกัน ปลายเดือนสินค้าจะขายยาก เพราะคนกำลังขาดเงิน ก็สามารถกำหนดได้ว่าช่วงต้นเดือนให้ใช้งบประมาณต่อวัน หรือ Daily Budget เยอะหน่อย ส่วนปลายเดือนก็ใช้น้อยลงหน่อย

อีกตัวอย่างเช่น หากในเว็บไซต์คุณมีสินค้ามากกว่า 1 ชิ้น เช่น เสื้อผ้า และกระเป๋า อาจจะแบ่งงบประมาณสำหรับสินค้าสองประเภทนี้ไม่เท่านั้น เพราะต้องการระบายสินค้าที่เป็นเสื้อผ้าให้เร็วหน่อย เนื่องจากกลัวว่าแฟชั่นจะเสื่อมความนิยมเร็ว ก็สามารถตั้งงบแยกจากกันได้ เช่นเสื้อผ้าวันละ 200 บาท กระเป๋าวันละ 100 บาท

3. วัดผลจากการลงโฆษณาได้

ในการลงโฆษณาผ่านสื่อทั่วไป เช่น โทรทัศน์ หรือหนังสือพิมพ์นั้น การวัดผลของการลงโฆษณาทำได้ค่อนข้างยาก หรืออาจจะต้องใช้เวลาซักระยะหนึ่งในการวัดผล

แต่ Google Adwords นั้น เราสามารถเห็นผลได้ภายใน 1-3 วัน หลังจากที่เริ่มลงโฆษณา ลูกค้า 90% ของ AdsNow หลังจากที่เริ่มลงโฆษณาไปภายใน 1-3 วันจะเริ่มมีลูกค้าโทรมาทันที สาเหตุก็เป็นเพราะการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำนั่นเอง

นอกจากนั้นเรายังสามารถวัดผลด้วยตัวเก็บสถิติ Google Analytics ได้อีกทางหนึ่งด้วย จะทำให้เราสามารถรู้ได้ว่า Keyword ที่ลงเราไปนั้น คนที่คลิกเข้ามา อยู่บนเว็บไซต์เรานานเท่าไหร่ เข้ามาดูแป๊ํบเดียวแล้วก็ออกไปเลยหรือไม่ ทำความรู้จัก Google Analytics ได้ในมุมแ่บ่งปันความรู้ของ AdsNow ครับ Google Analytics คืออะไร?

4. สามารถปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ภายใน 5 นาที

หากเปรียบเทียบกับการลงโฆษณาในนิตยสาร หรือหนังสือพิมพ์ กว่าที่จะไปลงโฆษณาตามสื่อเหล่านั้นได้ เราต้องใช้เวลาในการวางแผนล่วงหน้าพอสมควร ต้องตระเตรียมทรัพยากรให้พร้อมเผื่อว่าโฆษณาได้ผลจะมีลูกค้าเข้ามาเยอะ หรือถ้าไม่ได้ผลเท่าที่ควรเราจะหาทางแก้ไขได้อย่างไร

แต่สำหรับใน Google Adwords นั้น เมื่อเรามีโปรโมชั่นใหม่อะไรในเว็บไซต์ เราจะสามารถปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ภายใน 5 นาที ซึ่งมีความสะดวกอย่างมาก ทำให้การตลาดของคุณทำได้คล่อง และง่ายขึ้นมาก หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก เมื่อมีโปรโมชั่นออกไป แล้วลูกค้าเข้ามามากจนของขาด คุณก็สามารถเปลี่ยนโปรโมชั่นใหม่ให้เล็กลง และึขึ้นโฆษณาตัวใหม่ได้ภายใน 5 นาทีเช่นกัน

จากทั้งหมดที่ผมได้กล่าวมานั้น คุณผู้อ่านคงจะเห็นภาพมากขึ้นว่า ทำไม Google Adwords ถึงเป็นช่องทางการโฆษณาที่ดีมาก หลายๆคนที่สินค้าขายแทบไม่เคยได้เลย แต่พอมาลง Google Adwords กลายเป็นขายเดือนละเป็นแสนบาทก็มีมาเยอะแล้ว

รับทำโฆษณาติดหน้าแรกบนกูเกิ้ล